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2024-01-12 09:16:33

1月9日消息，TikTok Shop东南亚电商发布了2024选品趋势，从四个行业解析爆品，助力卖家生意增长。在消费电子行业，爆款商品有耳机、手机配件、小家电等；在时尚行业，爆款商品有女士上衣、女士包、运动与户外服装等；在快消品行业，爆款商品有化妆品、身体护理、护肤品等；在生活百货行业，爆款商品有家庭护理用品、办公文具及用品、宠物用品、床上用品等。

数据公司YouNet ECI更新至2023年12月25日的报告显示，2023年11月，4个电子商务平台共带来31.195亿越南盾的交易价值（GMV）来自40.5万个卖家。2023年11月收入比10月增长9.3%。在这一点上，Shopee继续独树一帜。市场份额最高，为72.7%（相当于22.674万亿越南盾）。紧随Shopee之后的是TikTok Shop，占17.2%，Lazada占9%。

当Shopee首次进入越南时，它甚至在2016年至2018年期间使用了“白色”收入，推出了一系列促销代码，并在越南占据了市场份额，该公司的损失也随着万亿美元的损失而增加。到2021年，这家电子商务巨头的累计亏损已接近7500亿越南盾。惊喜来了2022年，根据Vietdata的数据，该公司的收入猛增至11万亿越南盾几乎是去年的两倍。这也是Shopee第一年盈利3万亿越南盾，部分抵消了之前累积的损失。Shopee也是2022年唯一盈利的电子商务部门。

据 CNBC 消息，越南将是今年上半年亚太地区表现最好的三个市场之一，仅次于印度和日本。

报道称，由于进出口强劲以及制造业活动强劲，越南预计 2024 年 GDP 增长率将在 6% 至 6.5% 之间。越南市场的乐观情绪也导致去年外国直接投资较 2022 年激增超过 14%。

VinaCapital 集团首席投资官 Andy Ho 表示，现在是投资者进入越南的最佳时机。

Ho 告诉CNBC：“未来 6 至 12 个月，越南将成为一个良好的市场，因为估值低廉，约为 2023 年市盈率的 11 至 12 倍。这比地区平均水平低约 20% 至 25%。” “越南的日均交易额已从一年前的 5 亿美元增加到今天的约 10 亿美元，”他说。

马来亚银行证券越南公司副总裁兼机构股票销售主管 Tyler Nguyen 表示，投资者也应该看好越南的电子商务行业。

他对 CNBC 表示：“我们每年都看到 20-30% 的同比增长。”

当被问及越南可能进入 MSCI 新兴市场经济体名单时，Nguyen 表示，前沿经济仍“处于非常初级的阶段”，但“我们可能会在 2025 年看到好消息”。

✦热点资讯集锦✦

直播电商市场规模将翻倍

Lazada、Shopee市场份额或受影响

泰国电商协会名誉会长兼顾问 Thanawat Malabuppha 先生预测 2024 年直播商务规模将增加一倍。

Shopee 和 Lazada 等平台还在持续增长，但总体而言，泰国“直播电商”市场的竞争将会更加激烈。

“目前泰国的直播电商还没有达到中国的水平，因为与中国市场相比，泰国的直播电商人才还很少。但我认为最终随着市场的不断发展，会有更多的人来到直播电商领域，比如 2023 年就是品牌开始寻找 MCN 机构来帮助直播的一年，几乎每个品牌都设立了专门的直播部门，”他表示。

到 2024 年，以 TikTok Shop 和 Shopee Live 为首的直播电商预计将比 2023 年翻一番，而 Lazada 将重点关注 LazLive。

对于泰国市场来说，自“Facebook Live” 时代以来，直播电商已经持续了很长时间，但 Facebook Live 并不是为了卖货而设计的，只是用于一般用途，例如新闻发布会，这与 TikTok Shop 的设计思路不同。

“虽然泰国消费者仍然喜欢去 Shopee、Lazada 购物，只是同时想多一种新的、不一样的购物体验，因此，电商趋势是 TikTok Shop 将蚕食 Shopee、Lazada 的市场份额，”

另据之前报道，泰国已经是 TikTok Shop 东南亚排名第三的市场，仅次于印尼和越南。

Lazada发布泰国市场选品攻略

中泰入境免签后，Lazada紧跟时事发布了针对泰国市场的选品策略。泰国消费者对网购极为热衷，约90%的互联网用户已在网上购物。

预计到2025年，泰国电商市场规模将达到320亿美元，跨境电商增长潜力巨大。当地消费者对颜色敏感，尤其对钱包多彩选择感兴趣，建议商家提供多种颜色的钱包款式。社交媒体在泰国使用频率高，影响力不容小觑，例如直发梳因网红营销而在青少年中流行。同时，本地健康意识逐步增强，健康保健产品销售潜力大，胶原蛋白软糖成为新兴趋势之一。这些趋势对于泰国电商市场有着重要意义。

泰国因登记新规将减少10%电商卖家

泰国税务局于2023年12月27日颁布新规，要求泰国电商平台在一个账期内收入超过10亿泰铢必须设立“特别账户”报告网店销售收入，该规定于2024年1月1日生效。此举可能导致Shopee、Lazada等平台卖家减少10%，转向Facebook、Instagram、Line等社交媒体渠道。泰国电商协会主席指出，这一规定将改变电子商务行业格局，一些店铺或选择关闭以避免披露收入信息。这或导致商户数量下降10%。受此公告影响较小的多渠道在线卖家可能会转向社交商务平台，因其受限较少。部分网店可能会提高产品价格以弥补更高的税收成本。

菲律宾：63种基本必需品和主要商品即将涨价

菲律宾贸易和工业部（DTI）计划自今年1月起开始发布关于基本必需品和主要商品（BNPC）价格调整的决定。贸易助理部长阿曼达·诺格拉莱斯透露，DTI已收到217种BNPC中63种商品的价格调整请求，其中59种商品普遍价格上涨。

请求调整价格的商品涵盖沙丁鱼罐头、加工牛奶、咖啡、面包、方便面、瓶装水、加工肉罐头和牛肉罐头、调味品、香皂、蜡烛和电池。食品类别中，制造商要求的价格调整范围从P0.25到P7.25不等。诺格拉莱斯指出，一些调价要求可以追溯到2022年，原因是制造商认为原材料成本上涨。贸易部长阿尔弗雷多·帕斯夸尔表示，包装和运输成本上涨也是价格上涨的主要原因之一。诺格拉莱斯解释道，根据申请顺序逐步释放调价信息，希望在2024年第一季度之前完成所有调整，并更新建议零售价（SRP）公告。

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